2020年中国奢侈品行业生长现状剖析

　　中国消耗者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，，消耗额在全球市场中的占比一直增添，，2019年抵达35%，，奢侈品消耗规模约为984亿欧元。。。。。。预计2020整年全球奢侈品市场将下降25%至45%，，中国将上升20%至30%，，市场率先回暖。。。。。。

　　中国消耗者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，，他们的消耗额在全球市场中的占比一直增添，，2019年抵达35%，，奢侈品消耗规模约为984亿欧元。。。。。。中海内地奢侈品市场在2019年延续了已往几年的强势体现，，市场整体销售额增添了26%，，达300亿欧元。。。。。。从差别品类奢侈品在消耗者中的渗透率来看，，裁缝渗透率略微领先。。。。。。2020年手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等属性，，渗透率提升显着。。。。。。预计2020整年全球奢侈品市场将下降25%至45%，，中国将上升20%至30%，，市场率先回暖。。。。。。

　　中国消耗者为奢侈品市场主力军，，占全球比重达35%

　　中国消耗者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，，他们的消耗额在全球市场中的占比一直增添。。。。。。消耗规模方面，，只管在2016年泛起了下滑，，但2017年又迅速增添至813亿欧元，，同比增添11.04%;2018年中国奢侈品消耗规模为865亿欧元，，同比增添6.37%，，约占全球奢侈品消耗规模的33%。。。。。。2019年，，中国奢侈品消耗规模约为984亿欧元(注：消耗规模指中国国民在全球规模内购置的奢侈品总额，，包括外洋购置力)。。。。。。

　　凭证贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma数据显示，，2019年中国籍消耗者占有全球个人奢侈品消耗总额的35%，，较2018年上升2个百分点，，排名第一。。。。。。区域奢侈品消耗排名第二为美国，，2019年占比为22%，，欧洲居全球第三，，市场消耗占比17%。。。。。。

　　海内奢侈品市场延续强势增添，，仍低于境外消耗市场

　　虽然我国奢侈品消耗能力已跃居全球第一，，但仍以外洋消耗为主，，海内消耗占奢侈品消耗总额的比重虽然一连增添，，仍缺乏三分之一，，中国消耗者在境外消耗额远高于海内市场。。。。。。2019年，，我国海内奢侈品销售规模约为300亿欧元，，同比增添26%。。。。。。

　　手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等属性，，渗透率提升显着

　　从差别品类奢侈品在消耗者中的渗透率来看，，2019年渗透率大的品类为裁缝，，渗透率达61%配饰和鞋履紧随厥后，，2019年渗透率划分为55%和50%。。。。。。2020年，，受疫情影响，，消耗者社交场合镌汰，，在时装裁缝上的购置相对略有镌汰，，渗透率下降至60%同时，，疫情对消耗者的收入预期造成影响，，消耗者在购置奢侈品时更倾向于购置具有经典抗周期的手袋或保值属性好的珠宝/手表等品类，，2020年手袋及珠宝/手表奢侈品渗透率均上升为50%。。。。。。

　　2020年全球奢侈品市场受新冠疫情重创，，中国率先回暖

　　2020年起始，，新冠疫情席卷全球，，奢侈品市场受到重创，，预盘算上年将下挫25%至45%。。。。。。在低迷的全球市场情形中，，中国市场得益于疫情控制适当，，率先回暖，，预计2020整年可实现20%至30%的增添。。。。。。市场体现令人瞩目，，也让中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。。。。。。

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