上半年被虐哭的衣饰业，，，正在闯出新路子

　　2019年，，，服装行业受终端消耗疲软的影响，，，泛起显着放缓的趋势。。。2020上半年，，，受新冠疫情的影响，，，衣饰业更是禁止乐观。。。

　　赢商网监测了海内46家上市衣饰鞋履企业2020年上半年财报数据显示：

　　营收超百亿的企业仅一家：安踏体育上半年实现营收146.69亿元;

　　超8成企业营收下降：46家上市企业中，，，40家企业营收下降，，，营收上升的企业仅为6家，，，其中雅戈尔业绩尤为亮眼，，，增幅达51.83%;

　　超70%企业净利负增添，，，17家企业亏损：35家企业净利低于2019年同期，，，其中5家净利暴跌，，，同比跌幅凌驾400%。。。

　　01

　　安踏体育

　　上半年收益微降1%，，，FILA收入首超主品牌

　　营业收入：同比镌汰1%至146.69亿元;

　　股东应占溢利(不计合营公司亏损)：下滑20.1%至23.77亿元;

　　毛利率：上升0.7个百分点至56.8%，，，创历史新高，，，整体毛利率上升主要由于FILA品牌孝顺增添，，，而其毛利率相对地较高。。。

　　报告期内，，，主品牌安踏收益录得下滑，，，FILA及其他所有品牌均有所增添，，，其中FILA收益***凌驾安踏!

　　电商增速超50%，，，618累计成交14.3亿元

　　上半年，，，安踏体育透过“全员零售”系统和直播带货等战略推动整体在线销售，，，电商营业流水同比增添超50%，，，618活动累计成交14.3亿元，，，同比增添78%;FILA、DESCENTE、KOLON SPORT线上营业收入同比增添均凌驾100%。。。

　　店肆形象一直升级

　　线下方面，，，FILA 5G、FILA Fusion2.0、FILA Kids3.0等新形象周全落地，，，北京王府井步行街的安踏旗舰店正式开幕，，，安踏儿童天下首家“顽运会”主题店亮相云南......阻止2020年6月30日，，，安踏体育店肆凌驾12400家，，，详细如下：

　　未来：安踏品牌转型“直营”

　　在疫情的大配景下，，，以消耗者为焦点的数字化转型及“新零售”是安踏体育在2020年的重点项目。。。

　　别的，，，安踏体育还妄想斥20亿元回购约3500家(涉及广东、上海、南京等11个省市)经销商门店，，，改用直营模式谋划，，，占2020年6月30日中国安踏品牌店总数35%，，，后续60%门店将交由集团直营，，，40%由加盟商凭证安踏品牌运营标准营运。。。

　　02

　　海澜之家

　　净利大跌55.42%，，，首推线上奥莱“吸金”过亿

　　营业收入：81.02亿元，，，同比下跌24.43%;

　　归属于上市股东的净利润：9.47亿元，，，同比下跌55.42%。。。

　　主品牌营收大跌26.49%，，，其他品牌营收暴涨105.5%

　　从各品牌业绩来看，，，受疫情影响，，，上半年集团的主品牌海澜之家营收63.43亿元，，，同比下降26.49%。。。

　　反之，，，集团旗下其他子品牌，，，包括OVV、黑鲸、男生女生、英式、海澜优选等品牌的营收却迎来逆增添，，，同比暴涨105.5%到6.33亿元。。。然而，，，这些品牌的总营收仅占集团总营收的7.8%。。。

　　剪标处理，，，解决库存难题

　　库存高一直是困扰衣饰品牌的难题之一，，，海澜之家也不破例。。。凭证海澜之家2019年财报显示，，，其库存积压达90亿元，，，总资产占比43%，，，存货周转天数为250天。。。

　　关于库存的问题，，，海澜之家除了依托“上游赊销货物+下游财务加盟”的相助模式以及“赊购+可退货”的采购模式分流库存风险之外，，，还通过“另类”的剪标签处理方式，，，解决库存问题。。。

　　据悉，，，海澜之家旗下拥有一个专门处理过季服装建设的子品牌——“海一家”，，，1-2年内不可退的滞销库存，，，一部分可以丢给这个品牌去举行剪标打折处理。。。

　　首推线上奥莱店，，，3天销售破亿

　　今年8月，，，海澜之家***推出线上奥莱店，，，仅上线2小时，，，销售突破亿元，，，创小程序单日零售品牌快破亿纪录。。。3天总销售超2亿元，，，创小程序全球衣饰品牌单场成交高纪录。。。这是海澜之家推动刷新线下门店的营销方式，，，借助微信社群、小程序和其他社交电商平台，，，线下门店全员数字化营销战略的落地，，，形成线上线下联动的全新商业形态。。。

　　03

　　拉夏贝尔

　　半年巨亏7亿，，，未来线上转“卖吊牌”

　　营业收入：14.35亿元，，，同比下降63.69%;

　　归属上市公司股东的净利润：亏损7.08亿元，，，较上年同期亏损金额增添42.05%。。。

　　上半年“雪上加霜”：关店1797家、两家子公司休业、被ST

　　已经一连亏损两年的拉夏贝尔，，，今年遭遇疫情攻击，，，简直是雪上加霜。。。

　　7月1日起，，，拉夏贝尔“披星戴帽”，，，A股股票简称变换为*ST拉夏。。。原子公司杰克沃克及Naf Naf SAS进入休业整理......导致拉夏贝尔上半年录得亏损10.2亿元，，，总欠债46.11亿元，，，欠债率已抵达90.56%。。。

　　“缺钱”的拉夏贝尔继续实验“缩短”战略，，，上半年进一步关闭线下低效、亏损门店，，，报告期末，，，品牌线下谋划网点数目为3667个，，，较2019年底镌汰1797个。。。

　　未来转型求生：公司更名、线上转为授权模式

　　9月10日，，，拉夏贝尔宣布通告称，，，公司中文名称将由“新疆拉夏贝尔衣饰股份有限公司”变换为“依新集团股份有限公司”，，，主要是为了后续的品牌新零售厘革及开展线上授权营业铺路。。。

　　9月2日，，，拉夏贝尔宣布妄想将线上谋划模式调解为“品牌授权+运营服务”的轻资产模式，，，将旗下品牌系列商标划分授权给供应商、经销商及署理运营商等，，，交由专业的公司代为运营。。。授权规模涵盖旗下所有品牌、所有互联网平台。。。前期以女装为主，，，后续将拓展到男装、童装以致家居等品类。。。

　　这也意味着，，，未来线上渠道出售的拉夏贝尔及其子品牌的商品，，，均出于第三方制造，，，拉夏贝尔只认真品牌授权。。。

　　04

　　森马衣饰

　　净利大跌，，，童装营收占比近7成

　　营业收入：57.34亿元，，，同比镌汰30.24%;

　　归属上市公司股东的净利润：0.22亿元，，，同比镌汰97.01%。。。

　　儿童衣饰营收占大头，，，电商营业火热

　　报告期内，，，森马儿童衣饰营业收入38.44亿，，，占营业收入的67.03%，，，同比下降26.26%。。。休闲衣饰营业收入18.24亿，，，占营业收入的31.82%，，，同比下降38.02%。。。

　　除了旗下两个主要品牌——公共休闲装品牌“森马”和童装品牌“巴拉巴拉”体现稳固外，，，森马于2018年收购的法国Sofiza SAS因欧洲经济一连不景气叠加疫情攻击，，，令童装集团Kidiliz今年上半年继续录得净利亏损。。。森马已妄想出售法国Sofiza SAS，，，以剥离Kidiliz集团的资产及营业。。。

　　别的，，，值得一提的是，，，今年上半年，，，森马衣饰的海内电商营业恢复势头优异，，，营收同比增添0.15%至21.07亿元，，，其中森马营业的电子商务营收为20.97亿元，，，同比增添0.6%。。。

　　瞄准Z世代，，，立异营销活动一直

　　“针对新青年、新人群路径，，，加大社群营销，，，一直聚焦年轻人的潮流风向”是今年森马战略聚会上营销层面的主要偏向。。。上半年，，，森马和团中央、腾讯视频、俺来也联合举行《红高校生》活动，，，除了让参赛高校生穿上森马，，，还通过相助妄想，，，让他们向自己同龄同伴推荐森马。。。今年秋季，，，森马联合ONE SHOW推出的，，，由2019年获奖高校生设计的卫衣产品，，，也即将在森马天下门店上市。。。

　　而下半年的森马更是跨界电竞圈，，，推出全新的品牌战争“森马说行·火钳留名”，，，并在年底陆续上线森马全新的店肆形象，，，从外观、室内结构到业态妄想全新焕新。。。

　　05

　　太平鸟

　　营收增添3.11%，，，二季度撑起半年盈利

　　营业收入：32.17亿元，，，同比增添3.11%;

　　归属上市公司股东的净利润：1.21亿元，，，同比镌汰8.53%;

　　归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润：0.56亿元，，，同比上升127.68%。。。

　　5年来营收、净利润***的“二季度”

　　上半年，，，太平鸟营收32.17亿，，，其中二季度营业收入18.35亿元，，，与上年同期相比增添25.56%(线下渠道增添12.32%，，，线上渠道增添35.31%);归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9213.98万元，，，较上年同期增添9906.53万元，，，成为公司近5年来二季度之***增添改善。。。

　　分品牌看，，，女装实现了营收增添，，，特殊是PEACEBIRD女装以及LEDIN少女装的线下渠道销售在第二季度迅速恢复。。。

　　注：其他主要为MATERIAL GIRL女装、贝甜童装及町家居等

　　制图：赢商网

　　线上卖货周全着花，，，直播成***助攻

　　疫情时代，，，线下实体门店无法正常营业，，，而太平鸟电商渠道优势突显，，，线上零售额快速增添。。。报告期线上实现营业收入11.24亿元，，，与上年同期相比增添25.64%。。。

　　在古板电商一连发力的同时，，，太平鸟起劲拥抱小程序、网红直播等社交零售新渠道，，，门店零售同伴加入造节营销、门店直播、小程序零售等，，，快速拉升零售业绩。。。

　　大年头四的首场门店直播有近10万粉丝在线寓目;天猫“618”时代，，，旗下品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间，，，以及刘涛、林允、林依轮、柳岩等明星直播间，，，累计创立超10万件销量。。。

　　06

　　李宁

　　上半年收入微降1.2%、关闭567家门店

　　营业收入：同比微降1.2%至61.81亿元;

　　权益持有人应占溢利：6.83亿元，，，同比下降14.1%(扣除一次性与谋划无关的损益后上升21.7%);

　　毛利：下跌1.6%至30.57亿元，，，毛利率为49.5%，，，下降0.2个百分点。。。

　　疫情之下，，，上半年关店567家

　　上半年，，，李宁加速关闭亏损和低效店肆，，，共计关店567家，，，包括476家李宁、91家李宁YOUNG。。。阻止2020年6月30日，，，李宁牌(包括李宁焦点品牌及李宁YOUNG)通例店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌荟萃店的销售点数目为6983个，，，其中李宁销售点数目共计5973个，，，李宁YOUNG销售点数目共计1010个。。。

　　直播带货，，，提高产品转化率与品牌影响力

　　李宁还起劲探索在线直播，，，如通过李宁羽毛球抖音平台，，，以短视频和直播方式提升品牌声量和关注度;配合“无界II”的新版本宣布，，，推出跨界明星在线推广直播，，，以及笔直KOL带货和功效属性测评。。。

　　07

　　361°

　　上半年收益、净利均下滑，，，童装营业坚持增添

　　营业收入：同比镌汰17%至26.86亿元;

　　权益持有人应占溢利：同比下降17.8%至3.02亿元。。。

　　受疫情影响，，，两大焦点产品即鞋类和服装收益均泛起下降趋势，，，划分镌汰20.3%和18.8%。。。

　　值得注重的是，，，361°的线上渠道生长并不乐观，，，上半年电商收益镌汰25.3%至3.16亿元，，，占总收益约11.8%。。。

　　童装营业收入增添3.4%

　　令人欣慰的是，，，361°童装营业坚持增添态势，，，上半年营业额增添3.4%至4.02亿元，，，占集团营业额14.9%。。。增添主要由于鞋类产品的平均批发售价增添，，，使整体平均批发售价增添5.8%，，，销量则与去年同期相比稍微下降2.1%。。。鉴于中国政府开放生育政策，，，预期该板块将于日后维持快速增添。。。

　　大力推行在线直播

　　上半年，，，361°顺应市场直播带货热潮，，，先后于抖音、Bilibili、支付宝体育直播间、天猫直播间等海内着名直播平台开展场次众多、内容富厚的主题直播。。。同时，，，361度还发力打造微商城、小程序等，，，提供越发无邪的在线购置体验。。。

　　08

　　达芙妮

　　门店仅剩293家，，，小单快返供应系统初见效果

　　营业收入：2.12亿港元，，，同比下降85%;

　　股东应占亏损：1.41亿港元，，，同比收窄约64%。。。

　　缩短关店，，，彻底扬弃中高等品牌的实体零售

　　去年，，，达芙妮举行大规模的营业转型行动及实现“轻资产”营业模式，，，去年底门店已经缩减至425家。。。

　　今年上半年，，，达芙妮继续推进“轻资产”营业模式的战略转型，，，将重点放在焦点品牌营业，，，并彻底退出中高等品牌的实体零售营业(包括中国大陆及中国台湾)，，，关闭旗下所有其他品牌营业销售点。。。期内，，，净关闭132个销售点，，，包括67个焦点品牌营业销售点及65个其他品牌营业销售点。。。阻止期末集团销售点总数为293个，，，所有为焦点品牌营业。。。

　　线下门店大幅缩短后，，，达芙妮发力在线渠道，，，加速电商营业结构，，，上半年加大对“在线专款”的投入，，，电商营业得以继续维持盈利。。。

　　“小单快返”初见效果，，，未来仍着重壮大线下渠道

　　集团“小单快返”的供应链系统上半年头见效果，，，小批量适时下单，，，纵然销售受压，，，仍然有用阻止本集团大宗存货囤积。。。

　　别的，，，达芙妮一连强化品牌年轻时尚形象，，，6月推出***设计师原创国风品牌“芙摇直上”，，，并通过在线直播的形式亮相“天猫国风大赏”。。。同时，，，进一步增添运动休闲品类的占比。。。

　　未来，，，线下渠道将作为达芙妮撒播品牌形象的主要载体，，，与在线渠道协同相助。。。集团将继续推行以“合资人制度”为主，，，以新形象店为辅的线下销售渠道组合。。。

　　09

　　星期六

　　净利亏损约1.04亿元，，，靠直播电商带旺销售

　　营业收入：9.15亿元，，，同比增添2.73%;

　　归属上市公司股东的净利润：-1.04亿元，，，同比镌汰270.76%。。。

　　重点发力直播电商，，，汇聚明星、主播来带货

　　上半年，，，星期六重点拓展社交电商服务营业，，，旗下子公司遥望网络建设中国(杭州)直播电商工业基地一期并逐渐最先投入使用，，，基地建设100个以上主播直播间，，，50个以上的品牌直播间。。。阻止2020年8月20日，，，遥望网络二季度以来新签包括王耀庆等60位明星或主播/达人，，，尤其7月份以来加大成熟主播的签约力度，，，平台笼罩抖音、快手、B站、小红书、西瓜视频等。。。

　　公司通过搭建营业员线上分销平台及直播带货等新模式、新渠道，，，上半年实现GMV约7000万元，，，有关营业销售额现在仍在快速增添中。。。近期，，，公司获得了耐克、阿迪达斯、斯凯奇、PUMA等多个运动系列品牌在直播渠道的经销/分销权。。。

　　10

　　都会丽人

　　爆亏1.31亿元，，，库存承压达5.54亿

　　营业收入：13.33亿元，，，同比下跌39.7%;

　　净利亏损：1.31亿元，，，去年同期为盈利3546.6万元。。。

　　业绩、库存承压，，，仅电商实现正增添

　　上半年，，，都会丽人加速推动在线“新零售”的生长，，，包括腾讯小程序和网上直播，，，实现全渠道行销和延伸营业时间;加上动用5900万会员的私域流量，，，推动销售，，，5月和6月份，，，在一些主要电商平台的销售同比增添约34.7%。。。

　　别的，，，集团库存承压，，，2019年或以前年度的旧存货本钱约达5.54亿元，，，占旧存货原本钱约37.7%，，，急需加大整理旧存货的力度。。。

　　门店升级刷新，，，下半年将再开420间新店

　　上半年，，，门店方面一连转型。。。以新形象开设和翻新约100间第七代门店，，，第七代门店上半年营业体现亮丽，，，下半年预期再开420间。。。下半年还将开设10家新生涯家居门店，，，上半年有两家通过翻新而开设的生涯家居门店，，，销售额翻了约一倍。。。另外，，，都会丽人工厂特卖店/折扣店达42间，，，下半年预期再开30间以整理存货。。。6月份，，，在东莞开设了一间旗舰店，，，面积约1,000平方米，，，旗舰店模式将在其他主要都会逐步开展。。。

　　下半年，，，都会丽人将加大跟主要电商平台天猫、京东和唯品会的相助，，，以维持电商营业的增添。。。同时，，，还妄想在电商渠道推出新家居服产品和新男士亵服裤产品。。。

AAA

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