韩国服装工业从线上寻找生长动力

　　无论是引人眼球的广告片、边看剧边购置的新模式，，，，，，照旧与中国电商平台的深入相助，，，，，，都证实晰韩国时尚企业2016年在线上寻找生长动力的意图。。。。。。

　　　一条受接待的广告片

　　近，，，，，，SSG网店的一条广告在韩国“火了”。。。。。。广告中，，，，，，在新天下综合阛阓SSG大楼前，，，，，，韩国明星孔孝真问孔侑“SSG”该怎样读，，，，，，孔侑回覆说“嗖”，，，，，，孔孝真颔首，，，，，，接着说，，，，，，“买大衣‘嗖’的一声。。。。。。”

　　这条广告作为新天下首次宣传“线上综合阛阓”的广告片而备受瞩目。。。。。。无独吞偶，，，，，，三星物产、汉森等都最先起劲投入线上综合阛阓，，，，，，韩国时装集团LF也已经从这一战略中获得了一定效果。。。。。。

　　时尚企业试水线上的行动主要是为了吸引逐渐壮大中的“拇指族”。。。。。。百货市肆的老龄化和陌头商圈的障碍等因素导致了线下实体销售的负增添，，，，，，而线上销售却坚持较高的增添势头。。。。。。特殊是随着智能手机的普及，，，，，，手机购物也成为时势所趋。。。。。。据统计，，，，，，2015年7月，，，，，，韩国手机购物的生意额继2013年后第二次凌驾了2兆韩元，，，，，，手机购物的比重已经抵达46.1%。。。。。。

　　重视线上市场关于品牌开拓全球市场也具有举足轻重的作用。。。。。。网络和手机的生长淡化了国与国之间的界线，，，，，，关于青睐韩国商品的代购族来说，，，，，，线上阛阓是不错的选择。。。。。。特殊是在中国和东南亚市场，，，，，，关于时尚企业来说，，，，，，线上市场可能是实现国际化目的的前哨所在。。。。。。

　　探路国际化的前哨

　　与流通公司进入线上市场或是通过风投公司间接开展营业的模式差别，，，，，，现在，，，，，，韩国时尚企业将疏散的种种品牌搜集在一起，，，，，，以系统化治理方式谋划线上综合阛阓。。。。。。

　　其中，，，，，，具代表性的是新天下集团。。。。。。新天下将emart阛阓和新天下阛阓等一系列网上阛阓整合为SSG综合阛阓，，，，，，即在SSG网上商城中就可以直接购置百货市肆和超市的产品，，，，，，产品规模也相当可观。。。。。。

　　去年10月，，，，，，汉森建设了thehandsome阛阓，，，，，，并制订了5年内抵达1000亿韩元的销售目的。。。。。。这也是汉森首度涉及网上销售，，，，，，这一行动可以进一步缩短主顾与品牌之间的距离，，，，，，吸引20~30岁的年轻主顾。。。。。。在thehandsome阛阓中搜集了time、system、SJSJ等8个品牌，，，，，，尚有chloe、MM6等8个国际品牌。。。。。。别的，，，，，，入口服装荟萃店tomgreyhound和mue也入驻于此。。。。。。

　　三星物产在去年9月建设了综合有beanpole、8seconds等差别品牌的网上阛阓，，，，，，组建了名为“SSFshop”的网上商城。。。。。。很早之前就以综合阛阓而著名的网上商城LFmall从2010年最先坚持每年两位数的增添势头，，，，，，特殊是手机商城在去年创下了400%的增添率。。。。。。

　　SK集团旗下SKnetworks的网上阛阓SKfashionmall也坚持着强劲的增添趋势，，，，，，去年的增添率与同期相比翻了一番。。。。。。SKfashionmall因群集了SteveJ&YoniP、SJYP、AmericanEagle等新兴品牌而吸引了许多新客户。。。。。。

　　差别化内容吸引消耗者

　　一直以来，，，，，，时尚综合阛阓往往以网上特供产品吸引消耗者，，，，，，主要接纳视频等手段吸引消耗者会见网站，，，，，，告竣促销。。。。。。三星物产以“web电视剧”为利器，，，，，，吸引多以网络和手机购物的20~30岁的年轻消耗群体。。。。。。通过起劲投入线上综合阛阓，，，，，，三星物产在线上的销售额提高了75%，，，，，，网站会见数也增添了30%以上。。。。。。

　　简直，，，，，，通过“web电视剧”强化相同渠道的方式正在成为新趋势。。。。。。在韩剧《yellow》中，，，，，，一边看电视一边随时确认并购置的新功效备受年轻人的喜欢。。。。。。为此，，，，，，新天下集团扩展了6个线上专用物流中心，，，，，，通过电视广告等多种形式开展大规模的促销宣传活动，，，，，，那些滑稽诙谐的系列广告片在宽大消耗者中获得了强烈回声。。。。。。据统计，，，，，，新天下广告在YouTube上的点击率高达80万次，，，，，，从2015年12月31日到2016年1月15日，，，，，，短短的半个月内的销售就比同期增添了20%，，，，，，广告效应十明确显。。。。。。

　　LFmall则通过视频购物理念加大扩展线上市场的程序。。。。。。LFmall与东亚TV相助拍摄了一系列视频短片，，，，，，展示产品信息和搭配方式，，，，，，消耗者通过寓目模特展示获取时尚灵感，，，，，，还可以通过电话、网络和手机直接购置。。。。。。

　　相较于价钱战，，，，，，汉森更倾向于接纳线上线下产品区别化的战略推出网上限量版产品。。。。。。Thehandsome推出低于市价20%~30%的“system阴谋”系列T恤，，，，，，仅上市两周就一售而空。。。。。。

　　新天下国际吸纳VOV、GAP等品牌入驻SSG阛阓，，，，，，韩国品牌designunited的网上阛阓也在去年7月正式开通。。。。。。充分使用网络和SNS营销，，，，，，快速增添会见客数和销售成为这些网络阛阓的主要手段。。。。。。

　　从线上突入中国市场

　　韩国时尚企业纷纷扩大线上事业的行动，，，，，，可以看做是为了实现国际化目的而做的准备。。。。。。相较于直接谋划实体店，，，，，，时尚企业多是接纳低廉的价钱来确保市场，，，，，，通过线上宣传提高品牌认知度。。。。。。

　　三星物产在去年12月将旗下的6个品牌引入中国电商平台天猫，，，，，，并在聚划算和天猫国际开展了大型促销活动。。。。。。聚划算平台的600多种商品在仅仅5天的时间内就可以完成从下订单到收货的所有历程。。。。。。

　　LF为了推动户外品牌lafuma乐成进入中国市场，，，，，，在2015年与天猫签署了独家谋划协议，，，，，，并通过微博等SNS手段开展宣传活动。。。。。。

　　除天猫外，，，，，，秀品、尚品、聚美等中国电商平台也纷纷向韩国时尚企业抛出了橄榄枝。。。。。？？？梢哉雇，，，，，，在不久的未来，，，，，，韩国时尚企业与中国电商流通领域的相助案例将进一步增添。。。。。。

　　业内人士以为，，，，，，“若是韩国时尚企业拥有稳健的网上流通系统，，，，，，就可以实现以低本钱扩展中国及东南亚市场的战略，，，，，，特殊是在韩流效应的影响下，，，，，，进军中国和东南亚线上市场将是佳选择。。。。。。” 韩国服装工业从线上寻找生长动力

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