印度服装消耗迎来“西欧时刻”

　　无论是穿梭于地铁的职业白领，，，照旧闲步于乡下的少男少女。。。现在，，，印度消耗者对服装的偏好爆发了显着转变。。。古板的民族衣饰已不可知足个性化的着装需求，，，气概多样、名目常新的西欧化时装成为市场骄子。。。统计显示，，，西欧气概的服装在印度市场上的年增添率抵达了40%~50%。。。这种增添势头得益于国际品牌文化的浓重渲染，，，以及电子商务普及度提升的有力支持。。。为了捕获这一市场契机，，，零售商对产品线做出了调解，，，印度本土品牌也最先增强“西式”服装的研发力度。。。

　　消耗者不爱纱丽爱短裙

　　在已往20年里，，，印度消耗者的偏好和购置趋势爆发了重大的转变。。。随着可支配收入的增添，，，以及西方文化的渗透，，，印度消耗者对品牌消耗和个性化着装的需求日益提升，，，这种消耗看法的转变直接体现在服装气概上。。。上世纪90年月初，，，印度男性消耗者最先实验衣着洋装、衬衫；；；；；；已往10年，，，女性消耗者的衣着方式也爆发了显着改变，，，在印度德里、孟买和班加罗尔等大都会里，，，越来越多的女性不再身披纱丽，，，而是衣着西方的盛行衣饰。。。

　　统计显示，，，在印度女装市场上，，，民族衣饰约莫占有70%~75%的份额。。。相比之下，，，西欧衣饰占有率仍然较低，，，在零售商间的渗透率也较低。。。只管云云，，，但西欧化的衣着方式却日益受到印度年轻女性消耗者的接待。。。

　　凭证咨询公司TechnopakAdvisors的报告，，，印度职业女性消耗群体的壮大，，，外洋服装品牌影响力的增强是西欧衣饰增添的主要原因。。。除了上述因素外，，，宝莱坞对印度消耗者价值取向的影响力同样禁止小觑。。。现在，，，印度宝莱坞制作的影戏经常赴外洋拍摄，，，在荧幕上，，，印度的明星衣着国际品牌的服装，，，这些细节无不影响着消耗者的购物习惯。。。时尚的束腰外衣、打底裤配短裙，，，印度年轻女性更喜欢衣着这样的服装外出。。。

　　报告增补说，，，2013年，，，牛仔、亵服、上衣、衬衫、T恤是印度销售的西式女装中增添较快的种别，，，其中，，，牛仔装的年复合增添率抵达了17%，，，上衣、衬衫、T恤的年复合增添率抵达了11%。。。

　　零售商专注价值提升

　　西欧潮流服装的盛行在零售商的销售报表中也获得了印证。。。关于在印度拥有40家市肆的英国零售商玛莎百货来说，，，时尚女装正成为其在印度市场上销售好的种别之一。。。据统计，，，2013年4月~9月，，，该集团在印度的时尚女装销售额同比增添了32%。。。

　　玛莎百货的印度市场总监VenuNair体现：“只管印度消耗者的消耗行为爆发了改变，，，但质量和价值仍是影响其购置决议的焦点所在。。。在目今的经济形势下，，，印度消耗者越来越精明，，，他们通过货比三家，，，来确保购置到性价比高的产品。。。为了迎合这样的需求，，，玛莎百货会提供种种价钱区间的产品，，，包括基本款T恤，，，以及由英国裁缝缝制的独家洋装套装。。。”

　　现实上，，，像玛莎百货这样的零售商不但关注服装名目的多样化，，，也聚焦于从改善面料性能着手的价值提升。。。几年前，，，亚麻面料的纺织服装制品并不受印度消耗者接待，，，这种面料被以为是容易起皱且不易打理。。。现在，，，公司在面料中融入了功效性纤维，，，使得面料的抗皱性有了显着提升，，，消耗者更喜欢这种触感恬静，，，适合春夏日衣着的亚麻服装。。。

　　“从消耗者的需求来看，，，亚麻面料引领着新的盛行趋势。。。现在，，，我们提供了适合差别季节衣着的用亚麻面料制成的正装和休闲装。。。这类服装产品在印度西部和南部受接待。。。现在，，，亚麻材质的服装占我们印度服装总销售的15%。。。”VenuNair说。。。

　　品牌商加大时尚女装投入

　　印度市场的转变为西欧品牌提供了绝佳的生长平台，，，而知足“紧跟潮流、平价亲民”的快时尚品牌早已先发制人。。。近几年，，，ZARA、Forever21等国际品牌已陆续进入印度市场。。。别的，，，瑞典品牌H&M也妄想在印度投资700万万卢比，，，用于打造统一形象的专卖店。。。美国品牌Forever21则妄想扩大其现有零售网络，，，在未来的12个月内，，，将印度的店面从现在的6家扩充至12家。。。

　　除了国际品牌外，，，许多印度本土品牌也在妄想扩大其在时尚女装品牌上的投入。。。今年1月份，，，AdityaBirla集团推出了融合西欧时尚气概的女装品牌“Liva”。。。Birla集团市场营销主管ManoharSamuel体现，，，只管民族服装在印度市场的仍占有一席之地，，，但西欧气概服装的盛行趋势势不可挡，，，公司决议推出自有时装品牌，，，缩小与西欧衣饰文化间的差别。。。Madura时尚集团的VanHeusen品牌妄想将在未来12个月内增设10个自力女装店，，，该系列产品的销售额年增添率或许在40%~50%。。。

　　行业专家指出，，，除了扩大实体店销售络外，，，在线销售将成为时尚品牌不可或缺的赚钱模式。。。现在，，，印度电子商务市场上，，，Myntra和Flipkart已经乐成实践了两种截然差别的商业模式。。。为了增进时尚营业生长，，，以谋划书籍和电子产品为主的Flipkart正与Myntra商讨合并事宜，，，希望以此共享600亿美元的印度时尚产品在线销售市场份额。。。

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