2022年童装线上下滑9.2%!儿童泳装,儿童POLO衫,包包成为新的增添点

　　随着越来越多的服装巨头与童装企业结构童装市场，，行业迎来综合实力竞争的新阶段。。2022年童装品牌线上体现怎样？？？童装行业泛起什么样的生长趋势？？？Nint任拓的数据显示，，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，，2022年母婴相关类目汇总线上规模达2708亿元，，同比降低2.8%
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；童装/婴儿装/亲子装市场规模大，，达708.4亿元，，同比降低9.2%。。

　　这两年，，受宏观经济增速放缓、疫情因素的影响，，消耗者泛起受限，，对童装行业也造成了很大的攻击，，但逆境之下照旧有新机缘的。。整体来看，，2022整年童装线上前五名市场总占比缺乏10%，，市场集中度仍较低，，行业蕴藏着诸多时机。。

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　　儿童泳装、儿童POLO衫、包包

　　成为新的增添点

　　童装/婴儿装/亲子装在线上类目繁多，，裤子品类以98.4亿元的销售额位居第一，，其次是套装和羽绒衣饰/羽绒内胆，，划分销售规模为63亿元和62.8亿元。。

　　从市场反映来看，，**化时尚潮流早已注入儿童衣饰领域，，我们以市场规模大的裤子品类为例，，卫裤、阔腿裤、鲨鱼裤为**衣饰盛行趋势，，但在儿童衣饰领域这两年也迎来快速增添。。好比鲨鱼裤，，2022年1月儿童鲨鱼裤被不少家长所青睐，，迎来一波快速生长。。

　　这两年不但是童装的名目设计越来越**化，，一些童装的价钱也与**服装相差无几。。在阛阓里，，300~400元的童装品牌也很常见，，虽然一些家长会以为贵，，可是，，一般照旧会买单。。

　　从增添幅度来看，，2022整年儿童配饰包包增添幅度尤为亮眼，，同比增添437%，，其次，，儿童泳装、儿童POLO衫和婴儿礼盒体现也不错，，划分增添21.4%、13.7%和6.8%。？？？杉，，除了场景需求外，，婴幼儿衣饰也泛起礼物化生长趋势，，那些具有品质感的童装品牌会成为消耗者作为送给亲友挚友的礼物。。

　　由于儿童衣饰泛起季节性特征，，差别时期泛起差别的生长趋势。。凭证天猫数据显示，，儿童演出服、汉服等品类的增速显着。。2023年2月份汉服搜索UV同比增添150%+，，制服搜索UV同比增添180%+，，冲锋衣同比增添300%+。。

　　别的，，儿童户外运动成为童装市场新的增添极，，天猫儿童中儿童体育成交同比30%+，，户外风(露营、滑雪)成交同比80%+，，瑜伽同比100%+。。其功效性科技更是备受消耗者与企业的关注，，防风、防水、防污险些是户外运动服装的标配。？？？上，，谁争先捉住了这波热潮，，谁就有时机在童装市场脱颖而出。。

　　综合来看，，消耗升级配景下，，新生代家长在消耗需求场景上越来越重视仪式感，，或者说他们更愿意把孩子妆扮得细腻、时尚、有个性，，也更愿意在节令仪式、出游、居家等场景上给孩子消耗。。

　　2、品牌竞争

　　迪士尼泛起正向增添

　　南极人下滑幅度大35.6%

　　从体量规模来看，，2022年童装TOP5品牌划分为巴拉巴拉、迪士尼、Dave&Bella(戴维贝拉)、南极人、优衣库。。受整体大情形、疫情因素的影响，，去年大部分童装品牌险些都泛起下滑态势，，日子过的很艰难。。

　　其中，，巴拉巴拉下滑15.6%，，Dave&Bella下滑13.5%，，南极人下滑严重，，为35.6%。。迪士尼同比增添18.9%，，也是为数未几坚持正向增添的童装品牌之一。。

　　从2022年童装TOP 10品牌中，，只管巴拉巴拉稳排市场第一，，占比为3.6%，，但与第二名市场占比的差别也在一直缩小。？？？銮艺饬侥，，童装市场更是被衣饰行业视为聚光灯下的明星市场，，前有**衣饰蕉内、蕉下、On昂跑，，后有专业童装品牌moodytiger、幼岚等新势力入局，，虽然市场规模缺乏头部品牌，，但也依附创新产品、面料科技等焦点卖点突出重围，，在千亿童装市场占有主要一席之地。。

　　消耗升级配景下，，童装行业逐渐向“品牌消耗”阶段转变，，但疫情因素也会变相加速了童装行业优胜劣汰，，那些设计名目不跟潮流，，卖点不突出、质量不过关的产品势必被年轻怙恃扬弃，，未来童装行业洗牌趋势显着。。

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